Spotify telah banyak menjadi berita akhir-akhir ini karena perusahaan menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mengatur ulang dirinya sendiri untuk lebih mengoptimalkan dirinya untuk masa depan. Itu telah mengakuisisi perusahaan kiri dan kanan, dan mengumumkan cara baru bagi pembuat dan penerbit untuk mendiversifikasi pendapatan mereka dan memperkenalkan cara baru bagi pendengar untuk menikmati konten.
Hari ini, Spotify mengumumkan bahwa mereka ingin memasuki pasar buku audio dan menjadikannya sebagai pilar konten perusahaan berikutnya (via TheVerge). Spotify sudah menjadi platform streaming musik paling populer, dan semakin menjadi salah satu platform podcast paling beragam. Hanya masalah waktu, dan langkah paling logis bagi raksasa streaming itu untuk memasuki dunia audiobook. Pada bulan November, kami melaporkan bahwa Spotify mengakuisisi Findaway, perusahaan distribusi buku audio.
Menurut Daniel Ek, CEO Spotify, pasar buku global diperkirakan bernilai sekitar $140 miliar, menawarkan Spotify “peluang besar” untuk tumbuh. Ek mengharapkan margin menjadi sekitar 40% untuk buku audio, membantu perusahaan mencapai pertumbuhan yang stabil dari waktu ke waktu.
“Kami percaya bahwa buku audio, dalam berbagai bentuknya, akan menjadi peluang besar.
Saat ini, ukuran global pasar buku diperkirakan sekitar $140 miliar dolar. Itu termasuk buku cetak, e-book, dan buku audio, dengan buku audio hanya memiliki pangsa pasar sekitar 6-7%.
Tetapi ketika Anda melihat pasar buku audio yang paling banyak ditembus, sebenarnya mendekati 50% dari pasar. Jadi sebut itu sebagai peluang tahunan sebesar $70 miliar dolar bagi kita untuk berkembang dan akhirnya bersaing. Dan seperti yang telah kami lakukan di podcasting, harapkan kami bermain untuk menang. Dan, dengan satu pemain utama mendominasi ruang, kami yakin kami akan memperluas pasar, dan menciptakan nilai bagi pengguna dan pembuat konten.
Dan buku audio vertikal ketiga ini selanjutnya dibangun di atas ambisi kami untuk menjadi tujuan para pembuat konten. Meskipun masih awal, kami berharap buku audio juga memiliki margin yang sehat, di atas 40% dan sangat akreatif terhadap bisnis. Dan di sini sekali lagi, kami akan menerapkan fondasi pembeda yang sama di mana-mana, personalisasi, dan Freemium untuk menarik pembuat dan pengguna, dan mendorong keterlibatan. “
Portofolio layanan yang lebih beragam
Bisnis streaming audio menantang dan sangat kompetitif, dan meskipun Spotify memiliki lebih dari 422 juta pendengar aktif dan 182 juta pelanggan, itu tidak sepenuhnya menghasilkan uang. Spotify telah berjuang untuk menghasilkan keuntungan selama bertahun-tahun, dan telah beroperasi dengan kerugian. Salah satu alasan utama mengapa Spotify terus mengakuisisi lebih banyak perusahaan adalah untuk mendiversifikasi portofolionya.
Setiap perusahaan membutuhkan lebih dari satu produk untuk bertahan dan meningkatkan keuntungannya. Spotify menawarkan konten audio untuk pengguna dan pelanggan gratisnya, seperti katalog musik yang lengkap, podcast eksklusif dan langsung, dan segera, buku audio. Spotify memiliki lebih dari 82 juta lagu dan lebih dari 4 juta podcast di platformnya. Perusahaan terus mengurangi kerugiannya dan perlahan-lahan menghasilkan keuntungan.
Tingkatkan jumlah pelanggan
Untuk menjadi bisnis yang menguntungkan dan sehat, Anda membutuhkan pelanggan berbayar sebanyak mungkin. Spotify terus mengembangkan basis pelanggannya sejak dimulai, tetapi melambat berkat Apple Music dan perusahaan lain yang meluncurkan saingan mereka. Meluncurkan platform buku audio akan membantu Spotify mendominasi pasar streaming audio selama bertahun-tahun yang akan datang, dan berharap dapat memperoleh lebih banyak pelanggan berbayar.
Penting juga untuk menunjukkan bahwa buku audio tidak murah. Audible Amazon berharga $ 14,95 per bulan, dan Apple dan Google menawarkan buku audio untuk dibeli, biasanya mulai dari sekitar $ 15.
Tidak jelas bagaimana Spotify akan membebankan biaya kepada penggunanya untuk buku audio, tetapi itu tidak mungkin dimasukkan dalam tingkat pelanggan berbayar yang ada. Spotify dapat mengumumkan tingkat berbayar baru, atau memperkenalkan sistem berbasis kredit seperti Amazon untuk memikat lebih banyak pengguna agar mendaftar.
Peningkatan pendapatan iklan dari pendengar gratis
Dengan lebih dari 422 juta pendengar aktif, Spotify adalah salah satu platform audio terbesar. Ada 182 juta pelanggan berbayar, artinya setidaknya 240 juta pengguna tidak mendaftar ke layanan ini. Pengguna ini mendengarkan iklan dengan imbalan_gratis_ musik.
Menawarkan perpustakaan konten yang lebih luas akan memungkinkan Spotify untuk meningkatkan pendapatan iklannya untuk peningkatan jumlah pengguna yang mendaftar untuk menggunakan platform, beberapa di antaranya pada akhirnya akan menjadi pelanggan berbayar. Buku audio biasanya berada di balik paywall, dan meskipun kami tidak mengharapkan perusahaan untuk menyediakannya secara gratis, pilihan buku audio mungkin didukung iklan.