Ketika saya bergabung dengan Facebook sekitar sepuluh tahun yang lalu, itu adalah tempat yang bagus untuk bermain game dan mengirim pesan kepada teman. Itu menarik dan cukup menarik sehingga saya ingin menjadi bagian darinya. Jadi saya berbohong tentang usia saya, membuat akun Facebook, dan pergi untuk mengelola pertanian. Tapi kegilaan itu hanya berlangsung selama satu tahun, karena 2012 membawa Instagram ke dalam gambar.
Saya akan mengatakan aplikasi berbagi foto menjadi arus utama ketika diluncurkan di Android, mengesampingkan eksklusivitas iOS-nya dan merebut perhatian pra-remaja, seperti saya saat itu. Saya tidak pernah benar-benar menggunakan Facebook untuk terhubung dengan orang-orang; ada sesuatu tentang desain situs webnya yang terasa kuno. Sementara itu, Instagram — the new hip kid on the block — terasa berbeda.
Instagram itu menyenangkan, dan saya memposting mungkin sekali atau dua kali seminggu. Hari ini, pada tahun 2022, aplikasi telah menyimpang jauh dari akarnya, membuat marah basis penggemarnya, dan menyajikan lebih banyak video daripada foto yang seharusnya diletakkan di atas alas. Inilah yang saya pikirkan tentang semua ini.
Mengapa reaksi balik?
Alasan utama di balik peningkatan kemarahan fanbase yang tiba-tiba berkaitan dengan arah baru yang diambil Instagram dengan menguji tata letak yang mirip dengan TikTok — sebuah aplikasi yang, pada intinya, sangat berbeda. Tata letak yang dimaksud adalah desain layar penuh yang menampilkan video (seharusnya) dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman. Tetapi jika Anda bertanya kepada saya, reaksi balik dengan Instagram telah perlahan dan terus berkembang selama beberapa tahun sekarang, karena aplikasi mulai berfokus pada lebih dari sekadar foto.
Pada tahun 2016 terjadi pergeseran ke umpan algoritmik, menampilkan konten yang menurut aplikasi ingin Anda lihat daripada posting teman Anda. Jadi, jika pengikut Anda adalah campuran merek, akun berbagi meme, selebritas, dan teman, Anda mungkin lebih cenderung melihat tiga yang pertama daripada yang terakhir. Sebelum perubahan ini, Instagram juga memperkenalkan iklan di feed.
Cerita adalah “fitur” berikutnya yang mengurangi pengalaman foto saja. Itu adalah salinan Snapchat yang mencolok, tetapi masih opsional, karena terpisah dari umpan Anda, dan Anda bisa mengabaikannya. Pertumbuhan YouTube dan maraknya TikTok dengan konten videonya masing-masing membuat Instagram menambah IGTV di tahun 2018 dan Reels di tahun 2020.
Dengan semua perubahan ini selama dua tahun terakhir, IGTV tidak lagi relevan, dan Reels lebih menonjol dari sebelumnya, masuk ke feed bersama dengan Discover. Bagi mereka yang tidak sadar, Discover menampilkan postingan dari akun yang tidak Anda ikuti. Ini adalah cara Instagram yang efektif untuk mendorong lebih banyak konten ke umpan dengan menyoroti apa yang menurut Anda mungkin ingin Anda lihat, dengan harapan Anda akan menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi.
Menuangkan lebih banyak bahan bakar ke api, Reels juga mulai menyertakan video yang dibagikan di platform jika durasinya kurang dari 90 detik dan akun posting bersifat publik. Anda dapat mematikan fitur “remix” ini jika Anda mau, tetapi dengan perubahan ini, Instagram berharap dapat mempromosikan konten untuk platformnya dan memerangi repost TikTok.
Setiap perubahan ini telah melakukan satu hal: mengikis pengalaman berbagi foto yang dulunya luar biasa. Tambahkan ini ke fokus algoritme konten pada video, dan mudah untuk memahami mengapa pengguna kesal. Bahkan selebriti yang bisnisnya berputar di sekitar Instagram tidak bahagia.
Apa komentar Instagram tentang perubahan tersebut?
Karena semua reaksi ini, kepala Instagram, Adam Mosseri, memposting video yang menjelaskan bagaimana fokus aplikasi akan terus beralih ke video dari waktu ke waktu. Dia menyebutkan bahwa foto-foto masih didukung tetapi kebanyakan hanya untuk nilai warisan.
Menanggapi posting Adam Mosseri, pencipta James Charles berkomentar bahwa menurutnya pertumbuhan video adalah hasil dari paksaan pembuat konten untuk membuatnya — yang cukup jelas. Dia melanjutkan dengan menunjukkan bahwa keterlibatan untuk foto telah menurun, dan bahwa video telah menjadi satu-satunya kesempatan untuk pertumbuhan bagi pembuat dan pemilik bisnis yang akan datang.
Dari sudut pandang saya, saya merasa respons Mosseri membuat segalanya menjadi jelas. Sementara foto adalah tujuan kami datang ke Instagram, mereka tidak lagi menjadi prioritas. Sepertinya platform bersikeras bahwa dorongannya untuk video akan membantunya bersaing (dan mungkin mengalahkan) TikTok.
TikTok menyajikan video pendek kepada penggunanya, sementara Instagram mencoba menjadi aplikasi super yang melakukan segalanya. Di dunia di mana Instagram bukan lagi sekadar layanan berbagi foto, saya melihat celah terbuka dan bertanya-tanya layanan apa yang akan mengisinya selanjutnya.
Apakah Anda akan terus menggunakan Instagram terlepas dari semua perubahan yang akan datang, atau sedang mempertimbangkan untuk pindah ke platform lain seperti BeReal yang lebih tentang konten “saat ini”? Beri tahu kami di komentar di bawah.